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      海外傳播,任重道遠!

      發布于:2021年01月07日 作者:李思雨 來源:來源光明網 轉自湖南大學官網 點擊:[]

      光明網訊 2020年1月3日,《2020中國大學海外網絡傳播力建設報告》(以下簡稱為《報告》)在北京師范大學通過線上線下結合方式成功發布。該報告由北京師范大學新媒體傳播研究中心、北京師范大學教育新聞與傳媒研究中心、中國日報網以及光明網聯合發布。報告會由北京師范大學新聞傳播學院副院長丁漢青教授主持,發布專家是北京師范大學新聞傳播學院教授、教育新聞與傳媒研究中心主任方增泉。


        一、清華、北大、上海交大位列2020中國大學海外網絡傳播力綜合指數前三名。


        《報告》顯示,2020年中國內地大學海外網絡傳播力綜合指數排名中,前十名大學依次為:清華大學、北京大學、上海交通大學、浙江大學、南京航空航天大學、天津大學、中國美術學院、復旦大學、華中科技大學和華東師范大學。


        《報告》指出,在近六年的中國大學海外傳播力排行榜中,始終穩定在榜單前十的大學有:清華大學、北京大學、復旦大學。


        五次進入榜單前十的大學有:浙江大學。


        四次進入榜單前十的大學有:南京大學、南京航空航天大學。


        三次進入榜單前十的大學有:上海交通大學、天津大學、中國美術學院。


        兩次進入榜單前十的大學有:北京航空航天大學、北京師范大學、上海大學、中山大學。


        曾進入過海外傳播力榜單前十的大學還有:北京外國語大學、東北大學、對外經濟貿易大學、華東師范大學、華中科技大學、南開大學、廈門大學、上海財經大學、四川大學、中國科學技術大學、中國人民大學和中國石油大學。


        二、清華、北大六個維度均表現突出,頭部效應顯著,中國美院在海外社交平臺表現突出。


        本次研究從Google、維基百科、Twitter、Facebook、Instagram和YouTube六個維度進行分析。整體來看,清華大學、北京大學兩所大學的全部維度排名均在前兩名之內,兩校在6個維度均表現突出。與2019年相比,清華大學表現更加出色,在4個維度榜單中均位于第1名。北京大學在除維基百科以外的5個維度榜單中均位于前兩名。


        此外,中國美術學院在海外社交平臺表現較為突出。中國美術學院作為一所“雙非”大學,在Twitter、Instagram和YouTube三個海外社交平臺的傳播力均排名前五,表現突出。


        三、海外傳播力與QS排名有顯著相關關系,內外兩方面相輔相成。


        2020年6月10日,英國高等教育資訊和分析數據提供商QS發布第17屆QS世界大學排行榜,中國內地進入排名前500的大學有26所,將本次研究對象包含的25所大學的海外網絡傳播力排名與QS世界大學排名做相關性分析,發現QS世界大學排名與中國大學海外網絡傳播力呈顯著相關,皮爾遜相關系數0.615**。


        四、內地高校海外網絡傳播力排名第一大學與美國大學差距呈現縮小趨勢,開始超出日韓大學、港澳臺地區大學并逐步擴大優勢。


        《報告》指出,內地大學排名第一與美國大學排名第一差距縮小,并開始超出港澳臺大學。將最近5年內地大學海外網絡傳播力第1名的高校傳播力指數與同年港澳臺大學、美國參照大學和日韓參照大學第1名分別進行對比,發現內地排名第1的高校海外傳播力整體處于提升態勢,與美國參照大學差距有縮小,開始超過港澳臺大學與日韓參照大學。


        五、因為疫情,武漢高校海外傳播力排名相較去年名次上升,部分醫學類高校Google新聞搜索數增長明顯。


        因為新冠疫情議題,醫學類專業高校在Google新聞數量上相對于去年有較多的增長,武漢五所高校海外網絡傳播力名次上升。以北京協和醫學院、南京中醫藥大學、北京中醫藥大學等為代表的醫學類專業高校在Google新聞數量上相對于去年有較多的增長。對比近兩年內地大學海外傳播力綜合排名,武漢大學、華中科技大學今年均進入前十五名,且華中科大進入前十;華中師范大學、華中農業大學和中南財經政法大學相較于去年排名進步超過15個名次。


        六、內地大學海外社交平臺建設普遍有待加強,關注度與活躍度普遍偏低。


        《報告》強調,內地大學整體上對海外社交平臺建設重視程度還不夠高,關注度與活躍度普遍低迷,整體上仍需進一步加強“走出去”的傳播力建設。從Twitter、Instagram、Facebook和YouTube四個海外社交平臺來看,內地大學相對參照大學的海外傳播力建設仍有較大差距,海外社交平臺建設不完善、不系統,對平臺運營不重視、不活躍,絕大多數內地大學在海外社交平臺傳播力建設上低迷、存在感弱,未來需高度重視、重點發力。


        七、對策建議

         《報告》從研究揭示的問題出發,對高校的海外傳播力建設提出政策建議。一是要樹立全球范圍內的品牌形象塑造意識,二是要增加配備復合型、專門化的海外傳播人才,三是要整合校內外資源,構建境內與海外傳播的融媒體生態,四是要建立專業高效的境外輿情監測系統,重視中國高校的海外形象建設的危機公關及輿情監測處置工作;最后,要善于使用情感傳播,借用新媒體形式所傳播的非理性因素激發受眾的情感共振。(李思雨)


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